Rating - con số đo lượng người xem một chương trình bất kỳ trên truyền hình - không phải là điều gì mới lạ trên thế giới nhưng lại khá xa lạ ở Việt Nam.
Trên thực tế, ở Trung Quốc, Hàn Quốc, Đài Loan… trên mỗi ti vi đều được gắn một thiết bị đo rating. Mọi hành động chuyển kênh của người xem đều được ghi nhớ tự động, sau đó tổng hợp thành bảng rating chung. Ngay sau khi phim, showgame chiếu xong chừng vài tiếng, rating đã có ngay và được công bố qua website để người quan tâm có thể theo dõi dễ dàng. Không chỉ tính rating trung bình trên toàn quốc, bạn có thể kiểm tra rating của từng phút phim xem đoạn nào được nhiều người xem nhất, rating của từng khu vực xem người ở vùng nào khoái chương trình này hơn... Rating có thể được tính theo tỷ lệ phần trăm hoặc cũng có thể tính theo số người cụ thể theo dõi. ở Việt Nam, việc tính tỷ lệ người xem truyền hình được thực hiện bằng cách rất thủ công là phỏng vấn ngẫu nhiên một số người nhất định rồi khái quát bằng rating chương trình.
Với người làm truyền hình và đặc biệt với người làm phim truyền hình thì rating là thước đo công bằng nhất về sức hấp dẫn. Rating cao tức là đông người xem, nhiều quảng cáo, chứng tỏ diễn viên, đạo diễn, biên kịch của bộ phim đó có sức hấp dẫn. Ngược lại, rating thấp mang lại không khí uể oải cho cả đoàn làm phim lẫn đài truyền hình. Vì phim nước ngoài thường làm theo kiểu cuốn chiếu, vừa quay vừa phát sóng nên rating giúp đoàn phim biết mình đang ở đâu, từ đó tự chỉnh trong phần quay sau.
Chính vì thế mới có những ngôi sao được gọi là “bảo chứng rating”, có biên kịch được gọi là “bất bại” vì phim nào của họ cũng có rating cao. Ngược lại, nhiều ngôi sao sau một phim rating lẹt đẹt cũng bị hạ bệ luôn và rất khó tìm được những dự án lớn kế tiếp.
Cần phải khẳng định rằng, nếu có bảng rating cập nhật từng ngày, chắc hẳn nhiều đạo diễn, diễn viên VN sẽ không thể nói khơi khơi rằng “phim tôi rất ăn khách, rất được yêu thích” nữa. Đơn cử như “cuộc chiến” giữa hai phim truyền hình dài tập đang chiếu hiện nay, bên nào cũng tự nhận mình đang chiếm ưu thế, nhưng nếu có rating, cuộc chiến này ngã ngũ ngay lập tức. Ngoài ra, nếu có
rating, những doanh nghiệp sẽ có những căn cứ cụ thể, rõ ràng, chính xác để chọn đúng thời điểm làm quảng cáo.
Bản thân những người làm truyền hình, rating là một gánh nặng mà cũng là nguồn động lực. Mọi người sẽ phải cố gắng hết sức để chương trình của mình có rating càng cao càng tốt, chấm dứt kiểu làm cho xong. Nhưng đó cũng là động lực để họ “nóng mặt” mà cạnh tranh, cố gắng không ngừng. Chỉ cần lơi là một chút, để rating của đối thủ cao hơn là nhà đầu tư đòi rút vốn, quảng cáo sụt giảm. Nếu rating cao “thưởng phạt” cũng phân minh và người làm tốt cũng thêm tự tin vì được khán giả đón nhận, thu nhập cũng sẽ tăng theo.
Có thể thấy rõ ràng những cái lợi khi có rating, vậy mà sao đến thời điểm này chúng ta vẫn chưa áp dụng?
Minh Tùng (Tổng hợp) Số lượt đọc:
122
-
Cập nhật lần cuối:
04/07/2008 08:49:16 AM | 